Я знаю, я знаю, что мы все высмеивали фанаток в прошлом. Но если мы чему-то и научились у Swifties в прошлом году, так это тому, что они (мы) сильны. И мы предпринимаем серьезные действия. Согласно Pollstar , тур Тейлор Свифт Eras собрал более 1 миллиарда долларов — 1 039 263 762 доллара — что сделало его самым прибыльным туром всех времен и первым туром, когда-либо преодолевшим 10-значный порог. Если посмотреть на ситуацию в перспективе, тур Eras составляет 11,3% от всего 9,17 миллиарда долларов, собранных в Top 100 Worldwide Tour Chart. Назовите это «девчачьей математикой», но даже несмотря на тяжелые времена, фанатки покупают как сумасшедшие и оправдывают каждую покупку просто потому, что нам это НРАВИТСЯ. Это нелогично и не должно быть так — это мечта каждого маркетолога.
Эффект фэндома: в цифрах
Давайте посмотрим на цифры: по данным CBS Sports, с момента появления Тейлор Свифт на воскресной игре Chiefs против Bears у Келси появилось около 300 000 новых подписчиков в Instagram, продажи товаров выросли на 400%, а сама футболка вошла в пятерку самых продаваемых в НФЛ.
Представители StubHub заявили, что они увидели почти 3-кратный рост продаж в 24-часовом окне домашних игр Chiefs по сравнению с каждым из нескольких предыдущих дней. Кроме того, однодневные поиски веб-сайта Kansas City Chiefs на StubHub выросли в 3 раза с тех пор, как Тейлор посетил матч Chiefs против Bears.
Они называют это эффектом Тейлор Свифт, но на самом деле это «эффект фэндома».
Твит Джо Помплиано об эффекте Тейлор Свифт
Что вы думаете об эффекте Тейлор Свифт?(Открыть ссылку в новом окне)Поделиться на X(Открыть ссылку в новом окне)
Практически в каждой отрасли есть свой фандом. Спросите любого знакомого, и он, скорее всего, является его частью. От кино и музыкальных исполнителей до телешоу и спорта, эти сообщества естественным образом сформировались из общих интересов, превратив любую франшизу в маркер идентичности.
Специальная база данных очень полезна для бизнеса, информация в нашей базе точная и достоверная. Список Список телефонных номеров студентов в США телефонных номеров студентов США. Эта база данных содержит много данных. Мы всегда поддерживаем клиентов из нашей базы данных. Наша база данных поможет вам расти и преуспевать в вашем бизнесе. Убедитесь, что наши базы данных новые и качественные.
Маркетинг фэндома 101
Поклонники — это величайший актив маркетолога. Они ваши самые преданные потребители и ваши самые большие защитники, но когда вы думаете о поклонниках, вы список сотовых телефонов в европе не думаете автоматически о брендах. Масштаб маркетинга фандома в настоящее время заключается в извлечении выгоды из фан-базы знаменитости или влиятельного лица — в том, чтобы включить их в кампанию и ожидать, что поклонники знаменитости превратятся в поклонников бренда (*кхм* кампания Calvin Klein с Джереми Алленом Уайтом ). Хотя это обеспечивает узнаваемость и PR для бренда, это все, что он может сделать. Это поверхностно.
Хотя есть приверженцы бренда, мы бы не стали называть их фандомом. Некоторые давно существующие бренды и «большие собаки» в игре приложили немало усилий, чтобы развивать свои сообщества и удерживать клиентов. Согласно исследованию Qualtrics : Apple, Amazon, Domino’s, Netflix, TikTok и Nike входят в число брендов с самыми преданными клиентами в 2023 году. Однако настоящая победа заключается в том, что бренды смогут превратить своих приверженцев в фанатов и создать фандом своего бренда, чего пока не удалось ни одному бренду.
Изображение баннера блога
B2B-маркетинг стал проще.
Все, что вам нужно для вашего контента B2B, маркетинга влияния и стратегий исследования лидогенерации
Загрузить сейчас(Открыть ссылку в новом окне)
Qualtrics показывает ведущие бренды:
Кредит: Qualtrics
Вход в кроличью нору
Кроличья нора – мечта каждого фаната попасть в спираль. Почему, когда каждый из моих друзей начинает потреблять BTS или Seventeen или ENHYPEN, или вообще контент любой группы KPop, они с радостью попадают «в нору» и никогда не могут вернуться? Показательный пример: мой друг, которого я не видел всего 1 неделю, каким-то образом за это время попал в Seventeen и потратил более 200 долларов, чтобы увидеть их концерт на этой неделе. Точка входа в кроличью нору? Предания.
Каждая группа KPop создала целую вселенную, которая служит фанатам. Вот как выглядит мир BTS Army: у вас есть их музыка и сопутствующие сюжетные линии, влоги YouTube о повседневной жизни, вебтун, мультфильмы о животных BT21, кампания «Love Yourself» против травли, личные бренды отдельных участников с уникальными интересами/личностями, мероприятия для фанатов, шоу Run BTS, шоу Bon Voyage, шоу In the Soop и многое другое.
Сила фэндома
Такие группы, как BTS, признают силу фандома. Они отдают, никогда не забывают выражать свою благодарность, и фанаты это видят. Проще говоря, если бренды хотят, чтобы ao lists клиенты стали фанатами, им тоже нужно приложить усилия. Недостаточно просто иметь хороший продукт. Чтобы бренд создал свой собственный фандом, ему нужно сделать больше — подумайте: вовлечь людей в мышление, стоящее за каждым дизайном, историю, лежащую в основе концепции продукта, людей, которые участвовали в создании кампании, открыть каналы коммуникации, которые позволяют вашим клиентам творить вместе с вами.
Вклад BTS в экономику Южной Кореи:
4,9 млрд долларов США.
Каково ваше мнение о фандоме BTS?(Открыть ссылку в новом окне)Поделиться на X(Открыть ссылку в новом окне)
При всех усилиях BTS результат оказался двойным. Несмотря на перерыв в 2023 году, они внесли огромный вклад в культуру, экономику и промышленность Южной Кореи; настолько, что влияние BTS было названо «экономикой Бантан» по версии Indonesia Business Post . По данным Hyundai Research Institute , с момента своего создания в 2013 году BTS заработали миллиарды долларов, в основном за счет продаж альбомов, билетов на концерты и деятельности в социальных сетях. К 2020 году группа вносила ежегодный вклад в экономику страны в размере 3,5 миллиарда долларов. Несмотря на негативное влияние пандемии на индустрию живых концертов, BTS удалось увеличить выручку HYBE на 58%, как указано в годовых отчетах компании за 2021 год, заработав существенные 1,3 триллиона вон, что почти эквивалентно миллиарду долларов США.
Уроки бренда из фандомов:
Будьте настоящим фанатом . Единственный правильный способ связаться с этими фандомами — стать фанатом, разделять их интересы и присоединиться к ним. Самый надежный способ сделать это — нанять фаната. При этом фандомы настоящие, и если они почуют, что вы притворяетесь, у вас будут серьезные проблемы.
Бренды состоят из людей. Эти люди должны быть вашими первыми поклонниками и возглавить фандом. Поставьте этих людей в центр внимания, и люди будут связаны с брендом.
Углублять существующую базу поклонников так же важно, как и приобретать новых. Худшее, что вы можете сделать, развивая свое сообщество, — это оттолкнуть тех, кто обнаружил вас на ранней стадии и оставался верным вам на протяжении всего времени.
Забудьте о маркетинге влияния,
партнерстве с пользовательским контентом и программах лояльности. Инвестируйте в создание фандома вашего бренда: развивайте вселенную, историю и позвольте своим пользователям попасть в дыру.
Взаимовыгодные отношения между поклонниками бренда сводятся к одной простой вещи: давайте, и они ответят вам взаимностью. Дайте им настоящий голос с настоящей силой и влиянием. Подумайте: Тейлор Свифт слушает жалобы своих поклонников на то, что Snow On The Beach feat. Lana Del Rey не поет достаточно Ланы, поэтому она выпустила Snow On The Beach feat. More Lana Del Rey ( нет, серьезно ).
Фандомы работают лучше всего, когда объект их внимания уделяет им столько же внимания. Инвестируя в своих фанатов, вы можете быть уверены, что они вложат деньги обратно (и поднимут экономику, пока они этим занимаются!).
