Phần này của quá trình kiểm toán thương hiệu không có nhiều lộ trình. Bạn sẽ phải tự xem xét và tìm câu trả lời.
Khi đã xác định được điều này! hãy viết ra rõ ràng các giá trị! sứ mệnh và triết lý của bạn.
Sử dụng điều này để định hướng cho nỗ lực của bạn khi chuyển sang phần tiếp theo – thực sự xây dựng thương hiệu công ty của bạn.
Xây dựng cơ quan của bạn
Trong phần đầu tiên! bạn đã tiến hành kiểm toán thương hiệu để hiểu rõ vị trí hiện tại của mình và nơi bạn có thể tới.
Trong phần này! tôi sẽ chia sẻ lời khuyên hữu ích để xây dựng thương hiệu! bao gồm các ví dụ từ các công ty quảng cáo thành công.
Khám phá thương hiệu của bạn
Bất kể bạn gọi nó là gì – “triết lý”! “giá trị” hay “tầm danh sách fax nhìn” – thì thương hiệu của bạn về cơ bản là sự chắt lọc cách bạn tiếp cận công việc của mình.
Đây cũng là nơi bạn nên bắt đầu nỗ lực xây dựng thương hiệu.
Nếu bạn đã thực hiện kiểm toán thương hiệu! bạn sẽ có ý tưởng về thương hiệu của mình là gì và bạn muốn nó như thế nào. Bước tiếp theo này đưa quá trình khám phá đi xa hơn nữa.
Bắt đầu bằng cách đánh giá những điều sau:
- Loại khách hàng bạn đã thu hút cho đến nay
- Loại khách hàng bạn muốn thu hút
- Nhân viên của bạn có chuyên môn về lĩnh vực nào? Họ thích làm gì nhất?
- Có khoảng trống nào trên thị trường mà bạn có thể phục vụ không? Có công nghệ mới nổi nào mà bạn có thể làm chủ không?
- Bạn – hoặc nhân viên của bạn – ghét làm điều tiếp thị truyền thông xã hội gì nhất? Đây là một câu hỏi thường bị bỏ qua nhưng lại là nền tảng của một công ty tuyệt vời – bạn không thể xây dựng doanh nghiệp xung quanh thứ mà bạn không yêu thích.
Cân bằng giữa thương hiệu rõ ràng và ngầm định
Thương hiệu của bạn là sự kết hợp giữa những gì bạn nói và những gì bạn không nói.
Phần đầu tiên là bản sao! trang ‘giới thiệu về chúng tôi’! trang ‘tầm nhìn’! v.v. Đây là nơi bạn cho mọi người biết rõ ràng về thương hiệu của bạn.
Hãy nghĩ theo hướng các từ danh sách di động khóa – táo bạo ! vui nhộn ! trẻ trung ! sôi động ! tinh tế ! thông minh ! v.v. – những thứ mà khách hàng tiềm năng có thể xem qua để hiểu về thương hiệu của bạn.
Ví dụ! đây là trang giới thiệu của DuncanChannon :
Bản sao nêu rõ ràng rằng công ty này giúp các thương hiệu thoát khỏi cách làm cũ và khám phá bản sắc mới .